新闻学中，重大主题宣传是指围绕党、国家和军队的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作，以集中、连续的方式开展的大规模宣传报道活动。

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将重大主题选好、宣传好，是新闻宣传工作的使命任务。但受主客观条件等的限制，做好重大主题宣传、达到理想传播效果，并不容易。

但如果突破新闻学范畴，将“重大主题宣传”放到广义的社会实践中，是否会产生不一样的“化学反应”？

7月24日至29日，中宣部“高质量发展调研行”主题采访活动在山东开展，15家中央主要媒体和部分省直主要媒体，短短6天推出近300篇报道。其中，《人民日报》的《记者手记·精致城市看“精”“智”》、新华社的《生产向稳 转型向绿 投资向新——山东绿色低碳高质量发展一线见闻》等被全网置顶推荐，引起社会广泛关注，山东绿色低碳高质量发展的“酒香”飘出深巷，正能量澎湃起大流量。

这次主题采访有何奥妙？通过剖析它，或许我们可以窥见做好重大主题宣传的密码。

中宣部“高质量发展调研行”主题采访活动媒体采访团走进济南新旧动能转换起步区进行采访

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在采访活动中，过去业内普遍更注重“采访”二字，而此次的采访直接把“调研”二字放到了主题中。比之传统的“采访”，“调研”显然更突出沉浸、体验和深入。

此次采访是全过程沉浸式调研

采访中，各家媒体、各位记者沉入山东绿色低碳高质量发展一线，亲手触摸、亲眼见证，真实、生动的山东变得可知可感可触可及。比如，在济南，透过沙盘看新旧动能转换起步区绿色生态城市之明日图景；在淄博，向遨博咖啡机器人现场点拉花拿铁；在潍坊，坐进潍柴雷沃可实现无人驾驶的P3404 CVT拖拉机驾驶舱进行驾驶体验……记者全过程感受、沉浸式体验，真切感受山东、触摸山东，自然而然讲出了更精彩的山东故事。

此次采访是开拓眼界体悟式调研

采访中，记者们说得最多的就是“大开眼界”——

“原来这就是电影《流浪地球2》中的未来航天中心计算机！”在青岛人工智能产业园中科曙光，追星电影中的实力派演员“缸式”浸没液冷计算机；在烟台，登上全国首制装备休闲型海洋牧场综合体“耕海1号”，看生态养鱼，体验海上文旅……通过深度体验，感悟新兴产业的崛起、科技的力量以及山东转型发展的决心和路径。

“耕海1号”航拍

此次采访是双向交流融入式调研

与其说这次采访是记者的“发现”之旅，不如说是记者和山东各地的双向“输出”。因为在记者的采访过程中，山东各地各企业各单位也怀抱学习心态，诚挚邀请各记者推介全国相关先进经验、提出意见建议，以全国眼界助力当地发展。

“农机未来的发展必然要装上智慧大脑”“能解决网箱养鱼供氧问题放眼全国必定是大突破”……记者和地方在思维的碰撞中火花四溅，地方取到了“经”，记者也参与到山东的高质量发展实践中，以“第一人称”写出更生动的山东故事。

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主题指引方向，统领全局。此次采访选在山东、以绿色低碳高质量发展为主题，是深思熟虑的选择。

山东绿色低碳高质量发展具有无可比拟的独特性

一年前，“国发18号文件”印发，支持山东建设绿色低碳高质量发展先行区，这是全国第一个以绿色低碳高质量发展为主题的战略布局。

放眼全国，国家赋予每一个地方的发展战略，都是应时代所呼、国家所需，蕴含着重大战略考量。党中央提出“双碳”战略以来，第一个以绿色低碳高质量发展为主题的区域战略花落山东，缘于山东对新发展理念的坚定信奉、对绿色低碳高质量发展的深刻践行。今年以来，山东持续以创新引领、科技赋能，并明确排放大幅降低、污染有效治理、生态持续改善三大目标，绿色低碳高质量发展先行区建设强势开局。

山东绿色低碳高质量发展成果丰硕

生态保护与经济发展从来不是单项选择题，绿色低碳高质量发展是山东全行业、全领域的目标追求和实践统领。成效如何？从此次采访各媒体推出的报道中就能看出来——

了解省农科院高质量发展的创新实践后，《人民日报》推出了《山东省农科院：立足“吃得饱”瞄准“吃得好”》；

参观潍坊天瑞重工的磁悬浮技术后，中新社推出了《山东潍坊开辟高质量发展新赛道跑出“磁”力加速度》，《中国青年报》推出了《山东潍坊：磁悬浮技术帮高耗能企业做“减法”》；

天瑞重工生产车间

调研过天瑞重工、齐鲁储能谷、青岛人工智能产业园、博鼎精工等企业和园区后，新华社播发了《生产向稳转型向绿投资向新——山东绿色低碳高质量发展一线见闻》……

山东绿色低碳高质量发展成果丰硕，有看头、有写头。

山东绿色低碳高质量发展有前景、有未来

济南新旧动能转换区的沙盘上，蓝绿交织的未来图景让记者大开眼界的同时，也让大家对其“EBD”（生态商务区）发展建设充满期待；电影《流浪地球2》上的“实力派”演员——智能量子计算机，体现着青岛崂山人工智能产业园的未来……

现代化园区建设在山东高质量发展中扮演着重要角色，山东瞄准绿色生态的城市建设新方向、高精尖技术的广泛应用场景，前瞻未来，埋头创新，未来发展路途宽广。

总的来说，山东的绿色低碳高质量发展有自己的思考、路径和布局，也取得了肉眼可见的显著成效，对其他地方有一定的启示意义。

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综观此次调主题采访的过程和成效，不得不说它是一次有特色、有声势、有成果的重大主题宣传活动。复盘活动，如何将主题宣传做好做实做出成果，以下几点或许是必备条件。

充分发挥采访中“调研”的实效性

调查研究是我们党的传家宝，是做好各项工作的基本功。调查研究何以重要？关键在于实事求是、贴近实际、贴近群众。此次采访，以调研开局、以调研开路，不是主体交叉、浮光掠影的大呼隆，而是调动“六感”，深入每个项目、点位认真调查、用心感受，在此基础上对山东绿色低碳高质量发展进行研究分析、充分论证，从而为理解透主题、讲好故事打下了基础。

切实释放集中采访的组织性优势

主题宣传采访过程的顺利是取得宣传成效的前提。选择恰当的对象、合适的点位进行采访对主题的阐发有重要助推作用。

此次采访，围绕绿色低碳高质量发展，省直有关部门、各市党政一把手、各科研院所、企事业单位负责人及专家学者、一线工作者等“集中”亮相，采访对象、采访场景全面，采访过程高效。通过采访，记者能从更多角度、以更客观的态度、更全面地理解主题、阐释主题。

采访结束后，时至近日，各类报道仍在陆续推出、热度不减。如8月2日，中新社围绕海阳发射母港建设情况，推出了《探访中国唯一海上发射母港东方航空港》，《经济日报》围绕烟台海洋牧场、化学化工等领域的绿色低碳高质量发展实践，于8月3日推出了《新理念打开广阔发展空间》……由此可见，多角度采访才有多角度报道。而在短时间内完成多角度采访，集中采访的组织力不可小觑。

全面发挥融媒效应

参与本次采访的媒体中，既有电视、报刊等传统媒体，也有网站、客户端、微博、微信等新兴媒体，推出的报道既有短视频、短消息，更有深度重磅报道，既有中文解读，也有外文播报，声势强劲，全媒效应凸显。

这提示我们，重大主题宣传必须要充分发挥融媒效应，多形式、多渠道宣传播报。

受众方面，要兼顾分众化与大众化。既需要短视频、图片集合等短、平、快的报道，将主题快速抛出，快速吸引一部分受众形成影响力，同时也要推出深度剖析式报道，将主题深入解读、阐释、表达，从而引发受众深度认识和思考。